Kavram
sözde çevre
pseudo-environment
Lippmann’ın terimi: insanla gerçek çevre arasına giren, davranışın asıl yanıt verdiği basitleştirilmiş temsil. Yalan demek değildir; sonuçları ise gerçek çevrede ortaya çıkar.
Sözde çevre (İng. pseudo-environment), Walter Lippmann’ın Public Opinion (1922) kitabının ilk bölümünde kurduğu kavramdır. Ona göre gerçek çevre doğrudan tanımak için fazla büyük, karmaşık ve geçicidir; bu yüzden insan onu daha basit bir modele çevirir ve davranışını o modele yanıt olarak kurar . İnsanla çevresi arasına giren bu temsile Lippmann “pseudo-environment” der.
Kavramın iki ayrıntısı sık kaçırılır. Birincisi: “sözde” yalan demek değildir. Lippmann kurguyu, insanın kendi yaptığı bir çevre temsili diye tanımlar ve kurgunun tam bir halüsinasyondan bilim insanının bilinçli bir modeline kadar uzanabildiğini yazar . İkincisi: davranışın sonuçları sözde çevrede değil, gerçek çevrede ortaya çıkar; ikisi arasındaki uyumsuzluk sonunda bir taş duvara çarpma duygusuna yol açar .
Gündem belirleme araştırmacıları bu terime sonradan döndü: McCombs ve Shaw (1972), medyada yansıyan “pseudo-environment”ın gerçek kampanyanın kusursuz bir temsili olmadığını yazar ; Iyengar, Peters ve Kinder (1982) deneylerinin Lippmann’ın yarım yüzyıllık şüphesini desteklediğini bildirir . Ayrıntı için Gündem Belirleme.
Örnek
(Varsayımsal örnek.) Bir yerel gazete uzaktaki bir fabrika grevini iki paragrafla, yalnızca işveren açıklamasına dayanarak verir. Okurlar bu iki paragrafa göre bir kanaat oluşturur, ona göre dilekçe imzalar; grevin gerçek çevresi ise okurların hiç görmediği bir fabrika avlusudur.