Kavram
kamu gündemi
public agenda
Halkın ya da bir örneklemin önemli saydığı konuların önem sırası; genellikle anketle ölçülür.
Kamu gündemi, halkın (ya da bir örneklemin) önemli saydığı konuların önem sırasıdır. Ölçmek için anket sorusu sorulur; Chapel Hill’de bu, “politikacılar ne derse desin, hükümetin üzerine gitmesi gereken iki üç ana şey ne?” türünden açık uçlu bir soruydu.
Kamu gündemi tek biçimde de ölçülmez: McCombs’un 1976 derlemesine göre McLeod, Becker ve Byrnes bir kişi-içi gündemi (kişinin kişisel olarak en önemli bulduğu konular) ile bir kişilerarası gündemi (başkalarıyla en çok konuşulan konular) ayırdı; ikisi büyük ölçüde örtüşür ama tam örtüşmez.
Kamu gündemi yalnızca medya gündeminin aynası da değildir. Winter ve Eyal, 1954–1976 arası ulusal kamuoyu verisinde sivil haklar konusunda güçlü bir gündem belirleme etkisi buldu; en iyi etki süresi anketten önceki dört–altı haftaydı. Behr ve Iyengar’a göre ise gerçek koşullar hem doğrudan hem de haber kapsamını belirleyerek dolaylı yoldan kamuoyunu etkiler.
Kamu gündemi, medya gündemi ve politika gündemiyle birlikte üç gündemden biridir; ana kavram gündem belirlemedir. Kimin gündeminin medyaya daha çok benzeyeceği için yönelim gereksinimine bak.
Örnek
Chapel Hill’de 100 kararsız seçmene açık uçlu bir “dert” sorusu soruldu; yanıtlar kampanyanın ana konularına göre sınıflandırılıp medya vurgusuyla karşılaştırıldı.