Kavram
belirginlik
salience
Bir konunun, kişinin ya da özelliğin bir gündemde ne kadar öne çıktığı; yani algılanan önemi. Gündem belirlemede medyadan kamuya aktarılan şey budur.
Belirginlik (salience), bir konunun, kişinin ya da özelliğin bir gündemde ne kadar öne çıktığı; yani algılanan önemidir. Gündem belirleme kuramında “aktarılan” şey budur: Medyanın konulara verdiği belirginlik, kamunun gözündeki belirginliğe dönüşür. McCombs ve Shaw 1972 makalesinde bunu tutumların belirginliği diye ifade eder: Medya tutumların yönünü ve şiddetini pek değiştirmiyor olabilir, ama hangi tutumların öne çıkacağını etkiler.
Belirginlik ölçülebilir: medyada yer, süre, konum ve tekrarla; kamuda anket sıralamasıyla. McCombs’un 1976 tarihli derlemesi belirginliğin üç okumasını ayırır: farkındalık (konu var mı, yok mu), belirginlik (yüksek ve düşük önem ayrımı) ve öncelikler (tam sıralama). Bir kişinin aynı anda üst sırada tutabildiği konu sayısı sınırlıdır; McCombs bunu beş–yedi konu civarında görür.
Belirginlik, gündem belirlemenin hem “neyi” hem “nasıl” yönünü birbirine bağlar: konunun belirginliği birinci düzeyi, konunun niteliklerinin belirginliği ise ikinci düzeyi (ikinci düzey gündem belirleme) oluşturur.
Örnek
Chapel Hill’de bir konunun medyadaki belirginliği (büyük haber payı), seçmenlerin gözündeki belirginliğiyle (kaç kişinin o konuyu önemli saydığı) birlikte hareket etti.