Kavram
nitel araştırma
qualitative research
Görüşme, odak grup, gözlem ve metin okuma gibi araçlarla insanların dünyayı nasıl anlamlandırdığını anlamaya çalışan; sayı yerine yorum üreten yöntem ailesi.
Nitel araştırma “bu insanlar için bunun anlamı ne?” sorusunu sorar. Araçları: derinlemesine görüşme, odak grup görüşmesi, etnografi ve metin ya da söylem çözümlemesi. Ortak yanları küçük ve bilerek seçilmiş gruplar, açık uçlu veri ve yorumlamadır; bedeli, “yüzde kaç?” sorusuna yanıt verememesidir.
Nitel gelenek kendi ölçütlerini geliştirdi: Lincoln ve Guba inandırıcılık, aktarılabilirlik, tutarlılık ve teyit edilebilirlik ölçütlerini önerdi. İletişimde örnekleri arasında Morley’in Nationwide izleyicileriyle yaptığı 29 grup görüşmesi ve Ien Ang’ın kırk iki izleyici mektubunu okuduğu Watching Dallas vardır. Merton ve Kendall’ın 1946’daki “odaklı görüşme” makalesi, bugünkü odak grupların tarihine karışır. Bkz. içerik çözümlemesi.
Örnek
Yaşlı izleyicilerle akşam haberinin günlük yaşamlarında ne anlama geldiğini konuşmak.