Kavram
medya-merkezli
media-centric
Medyaya ve iletişime kendi başına özerklik ve etki tanıyan, medyayı toplumsal değişimin itici gücü sayan bakış (McQuail).
McQuail’in iki eksenli haritasında medya-merkezli kuram, iletişime çok daha fazla özerklik ve etki tanır ve medyanın kendi faaliyet alanına odaklanır. Medyayı, özellikle iletişim teknolojisindeki gelişmelerin ittiği, toplumsal değişimin öncü gücü olarak görür ve farklı medya türlerinin (basılı, görsel-işitsel, etkileşimli) içeriğine ve olası sonuçlarına daha çok dikkat eder.
Karşıtı toplum-merkezli bakıştır. Kültürcü ya da maddeci eksenle birlikte dört bakış üretirler. Sınavda ikisini karıştırmamak için: medya-merkezli olan, medyayı bağımsız güç sayandır.
Örnek
Bir yeni ortamın (örneğin televizyonun) yapısının, içerikten bağımsız olarak toplumsal ilişkileri nasıl değiştirdiğine bakan çalışma.